Jenny Kask: ”Jag vill att allt ska hända NU”

Fler prylar borde få fler äventyr. Så tänkte Jenny Kask, och startade second hand-kedjan Re-adventure. För henne själv är företagandet livets nya äventyr – inte helt olikt kittlande toppturer och seglatser. 

Vissa människor föds med ett kli i kroppen. En inbyggd rastlöshet som driver dem framåt och uppåt, mot nya upplevelser och äventyr. Det blir kanske inte riktigt alltid som det var tänkt, och det blir inte alltid succé. Men att det blir något, det kan man vara säker på. Jenny Kask är en sådan människa. Ständigt på väg, ständigt lite otålig. Och obändigt positiv.

Hon rör sig vant och ledigt över klipporna i Stockholms inre skärgård där vi ses. Hav och vind är hennes naturliga habitat, sen gammalt. Jennys pappa var minst lika rastlös som hon och drog med familjen på äventyr både till fjälls och till havs. Det vandrades, det skidades, det seglades – och Jenny lärde sig älska alltihop. 

– Han skulle alltid längst bort och längst ut. Det var aldrig enkelt eller vanligt, och jag gillade det. Man kan nog säga att jag blev lite likadan. 

Viktigt att våga testa

Jenny blev tidigt sjöscout och det glittrar till i ögonen när hon ska försöka beskriva vad den tiden gjorde med henne. 

– Det var år som lärde mig mycket. Vi gjorde ganska tuffa seglatser, och vi lärde oss jobba ihop. Det, och pappas utforskande resor, formade mig. Jag blev modig. 

Modig är ett nyckelord, det ska dyka upp här och där i allt Jenny beskriver och berättar. Jag ber henne om två till, som kan komplettera bilden av henne, och får positiv och energifull. Sedan hör hon hur hurtigt det låter och lägger till att det absolut finns helvetesdagar även i hennes liv, men att det där rastlösa drivet ändå alltid knuffar henne framåt. 

Som exempel berättar Jenny om en sommar då hon och en kompis jobbade i Sandhamn. De skulle båda vidare till Vail i USA och jobba där under skidsäsongen, men hur de skulle ta sig dit var fortfarande oklart. Så under Gotland Runt, när en mängd riktigt stora segelbåtar låg i Sandhamn, gick Jenny helt sonika runt och frågade om någon som skulle segla över Atlanten behövde besättning. Hon fick napp – och en månad senare seglade hon och kompisen till skidjobbet.

– Till och med pappa tyckte vi var lite galna. Men jag var ju 21, jag tyckte jag var vuxen, vad skulle de göra? Och det gick ju bra. Vi var modiga, tog chansen – och vilket äventyr vi fick!

Impulsiv, helt klart, men också handlingskraftig­ väl? Den unga Jenny fick ju inte bara en idé, hon genomförde den också. Jenny nickar medhåll. 

– Jag är verkligen en doer. Jag får saker att hända. Samtidigt som jag har lätt för att se helheten och styra åt rätt håll. 

Mönstret är tydligt: Inte övertänka, inte fundera för länge. Det viktiga är att våga testa.

– Ibland har jag önskat att jag kunde vara nöjd med ett vanligt jobb och lite trevligt liv. Men det har aldrig funkat för mig. Jag behöver att det är krångligt, lite svårt rent av. Annars tappar jag energin­ och intresset.

En lucka på marknaden

Hösten 2020 fick den rastlösa och eventuellt lite impulsiva doern Jenny Kask en idé. En idé som skulle visa sig vara både svår och krånglig att genomföra, men också rolig. Och som håller ­hennes energi och intresse uppe än idag, fem år senare. 

Idén handlade om att rädda kläder och prylar från en bortglömd tillvaro i allehanda garderober och garage, och i stället ge dem fler äventyr. En second hand-butik alltså, specialiserad på sport och outdoor. Den fick namnet Re-adventure. 

– Jag kommer från att ha jobbat med retail, som inköpare och sortimentschef, men jag hade fått nog av det. Köpa, köpa, köpa – det kändes inte längre rätt. Det finns ju redan så mycket grejer, vi måste få till ett sätt att använda dem mer istället. 

Pandemivåren som just passerat hade ökat intresset för friluftsliv. Rätt många ägnade den följande sommaren åt att prova på vandring och paddling, i brist på möjligheter att resa utomlands. Men ingenstans kunde man få tag på begagnade friluftsprylar på ett enkelt sätt, tyckte Jenny. 

– En del varumärken hade just då egna försök med second hand-försäljning men ingenstans kunde man hitta prylar från alla bra märken på ett och samma ställe. 

Genom gemensamma vänner kände hon Kicki Olivensjö. De delade intresset för friluftsliv och såg samma lucka: det saknades en plats för second hand som riktade sig till alla som behöver utrusta sig för friluftsliv. Jenny hade tidigare hjälpt Houdini­ att bygga upp sin second hand-verksamhet och insåg att det fanns potential att skapa något större. Tillsammans med Kicki förfinade hon idén – och två månader senare hade de sjösatt både en fysisk butik i Stockholm och en webbutik. 

– När jag får en idé har jag hur mycket energi som helst. Där kickar min doer-sida in och jag blir en duracellkanin. Då är det bara att köra!

Men ganska precis samtidigt som butiken slog upp portarna drog pandemins andra våg in över Sverige och shoppingstrosandet tvärdog, igen. 

– Ja, det blev ju verkligen inte som vi tänkt oss. Jag var en av dem som naivt nog trodde att vi var klara med pandemin då på hösten 2020, men så blev det ju inte. Det var väl den där obotligt positiva sidan i mig som tittade fram igen. Jag ville inte tro på mer elände. 

Både för- och nackdelar

Om pandemin egentligen var så dålig för affärerna är svårt att reda ut så här i efterhand. 

– För Re-adventure innebar pandemin både för- och nackdelar, som jag ser det. Svenska ­folket tvingades ju mer eller mindre att fortsätta vara utomhus och under det året var det många som provade friluftsliv för första gången. Innan man vet om det är något man vill ägna sig åt på riktigt är det ju perfekt att köpa begagnad utrustning. 

Dessutom valde de att öppna i en etablerad ­galleria och inte i en fristående butikslokal. 

– Det var något av en slump, men som samhällsläget blev var det ett lyckokast. Det gav oss en legitimitet, och även om folk inte strosade runt i gallerior så mycket, så fanns vi ändå där när de behövde gå till mataffären eller uträtta andra ärenden. Det gynnade oss också. 

Att de gick från idé till öppnad butik på två månader kan kännas svettigt för en utomstående, men i Jennys värld var det lagom.

– Det har varit bra för mig att ha Kicki med på tåget, hon är lite mer tålmodig och bromsar mig på ett bra sätt, säger Jenny om sin uppstartskollega, som numera har en mer rådgivande och stöttande snarare än operativ roll i företaget. 

Tyskarna blev till sig

Second hand är inget nytt koncept direkt. ­Kläder och utrustning har ju i alla tider gått från den ena till den andra efter behov – länge inom familjen,­ senare kommersiellt. Butiker med fokus på begagnade vardags- och festkläder finns idag i såväl storstäder som mindre samhällen, och även i ­friluftssvängen har vi sett en second hand-boom de senaste åren. På köp- och säljsajter som Blocket och Tradera trendar uteplaggen.

Friluftsliv och second hand är en perfect match, menar Jenny, då det ofta handlar om kläder och prylar av god kvalitet som håller länge. Men det behöver vara enkelt att skicka vidare.

– Det är ju sådant slöseri att plaggen blir hängande oanvända bara för att det är lite för krångligt att sälja dem när man av någon anledning inte använder dem längre. 

Det krångliga, myllriga och ibland lite sunkiga som lyfts fram av dem som inte gillar att shoppa begagnat ville Jenny och Kicki inte veta av. Hos dem skulle det vara snyggt och trevligt. 

– Man ska få samma känsla som när man går in i en vanlig sport- eller friluftsbutik. Det är omsorgsfullt skyltat och luktar fräscht. Man ska känna sig glad och inspirerad när man kommer in i våra butiker. 

Ja, butiker i plural. Den i Västermalmsgallerian har i år fått sällskap av en till, vid Hötorget mitt i Stockholm city. Här tittade många turister in under sommaren, berättar Jenny. 

– Främst norrmän och tyskar blev alldeles till sig och hävdade att det inte finns något liknande hos dem. Det fick mig såklart att gå i gång och fundera på filialer i andra länder. Det är en så bra idé, det borde gå att få den att flyga på fler ställen. 

Jenny skrattar lite åt sig själv – hon kan liksom inte hejda sig. 

Jenny Kask har två halvvuxna barn som nu är i ungefär samma ålder som hon själv var när hon hoppade på den där båten och seglade över Atlanten. Men kanske kan man också se Re-adventure som en tredje bebis, ett litet sladdbarn som i dagarna fyller fem år. Som en stolt och väldigt engagerad småbarnsmor har Jenny väldigt svårt att prata om något annat än företaget. När jag frågar om hur hon själv är, tänker eller gör ­svarar hon gång på gång med något som egentligen handlar om Re-adventure. Har hon blivit ett med sin affärsidé?

– Ja, det har du nog rätt i. Jag ÄR väldigt mycket Re-adventure. Men på ett bra sätt ändå, vill jag tro. Jag är engagerad och lever väldigt mycket mitt entreprenörskap, men jag är inte alldeles upp­slukad, jag gör annat också, ibland. 

Plånboken och planeten

Med fem år på erfarenhetskontot börjar Jenny bli en rutinerad second hand-företagare. Vilka är då de största lärdomarna från åren som gått?

– Att det tar mycket längre tid att bygga ett varumärke än man tror. Jag tycker ju att alla borde veta om att vi finns nu, vi borde ha kommit mycket längre, haft ännu fler butiker, nått ännu fler kunder, gett ännu fler plagg fler äventyr. Jag kan bli frustrerad, men jag ger inte upp. Och egentligen ska jag inte klaga, det går bra för oss. Men jag ser bara så ännu mycket större potential.

På frågan om hon ångrar något i processen svarar hon snabbt och bestämt nej.

– Klart vissa saker har gått åt pipan, men det är ju sådant man lär sig av. Eller jo, förresten. Jag önskar att jag kommit på tidigare i livet att entreprenörskapet passar mig. Det här drivet jag har, det kommer till sin rätt här. Hade jag börjat tidigare hade jag ju kommit längre nu. 

Den största belöningen, tycker hon, är när folk lämnar in plagg och går därifrån och säger ”Gud så bra, nu får de här plaggen användas mer.” 

– Den känslan är oslagbar. Och förstås när ­kunder hittar det de letar efter på våra galgar. Att få vara den där katalysatorn som kanske gör att någon kommer iväg på sin vandring eller sin klättring, det är en stor känsla. 

Kundkretsen är oväntat bred, allt från 16-åringar till pensionärer handlar i butikerna. 

– Vi trodde först att det mest skulle vara yngre och uttalat miljömedvetna som hittade till oss, men det är verkligen alla möjliga. Gemensamt är att de gillar att vara ute i naturen och att de gillar tanken på att handla smart, för plånboken eller planeten. Eller båda. Det är ju det fina, att det är bra på så många vis. 

Mindre vilda utmaningar

När framtida utmaningar kommer på tal återkommer Jenny till tålamodet.

– Det är min egen största utmaning. Jag vill att allt ska hända nu. NU! Men jag har lärt mig att bygga långsiktigt. Och där väger envisheten och klokheten upp. 

Trots intensiva år med företagsbygget är friluftslivet fortfarande Jennys bas. Hon älskar att träna, vara i skogen och känna vinden mot ansiktet.­ Seglingen och skidåkningen finns kvar, men i ­lugnare former. 

– Jag och min man lärde oss kitesurfa när vi var 53. Det är lite typiskt oss. Jag gillar fortfarande utmaningar. Men kanske inte lika vilda som förr. Ska jag segla får jag däremot göra det själv, ingen i familjen gillar båtar som lutar, skrattar hon.

Största passionen? Topptursskidorna.

– Det är frihet, utmaning och natur i ett. Det bästa som finns.

Vi hoppar vidare bland klipporna och landar i barrskogen längre inåt land. Att vandra i skärgården är en nyfunnen kärlek för Jenny – tänk att öarna hon tidigare mest seglade förbi också kan ge härliga naturupplevelser i sig. 

– Jag älskar mitt företagande. Och ska jag göra något så går jag in helhjärtat. Men det kommer aldrig ta över, det finns ju väldigt mycket annat att fylla livet med – också.