Friluftsföretag I år fyller Fjällräven 50 år och firar bland annat med att öppna en butik på 262 Mott Street i New York. Strategin bygger, enligt företaget, på att smyga sig in på den amerikanska marknaden och lilla ryggsäcken Kånken gavs kultstämpel i tidningen New York.
Fjällräven grundades 1960 av Åke Nordin som designade sin första ryggsäck när han var 14 år. Han tröttnade på de päronformade säckarna och konstruerade ett bärsystem med träram. Från ett litet källarrum i Örnsköldsvik expanderade Fjällräven ut i världen. I årets prylguide finns bland annat företagets nya tält och ryggsäckar med – men också klassiker som Grönlandsjackan från 1968.
I målområdet för Fjällräven Classic, vid Abisko turist-station den 10 augusti, firar Fjällräven lite extra och lanserar bland annat en jubileumsbok.
Av: Utemagasinet